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【新闻】为什么高口碑换不来票房长尾效应

发布时间:2020-10-14 18:22:24 阅读: 来源:接头厂家

《相爱相亲》热映数日,好评如潮,口碑居高不下,很多观众自发安利为电影打call,豆瓣评分稳居8.6分,高于96%爱情片、91%剧情片。但是票房却不甚理想,甚至可以用惨淡来形容,那么为什么高口碑换不来票房长尾效应呢?

入围七项金马奖,排片却持续走低

影片以外婆的病逝作为开篇,由此牵引出外公的一段旧日感情,引发两个家庭、三代人之间的矛盾。看似沉重的故事,张艾嘉却用日常的方式将故事讲得温暖又感动。

该片不仅入围最佳剧情片、最佳导演、最佳女主角、最佳男主角等七项金马奖提名,还被被选为釜山电影节闭幕影片及东京Filmex影展开幕影片,许多观众表示看电影看到泪流满面,“温暖和感动溢满了银幕”。

但是!这样的影片在票房上却不尽人意。首周末票房仅为675万,上映12天累计综合票房1451万,这样的票房怎么会出现在8.6分的电影上?!如果说是由于电影类型受限的话,那么对比同档期的《七十七天》,两部电影的票房和排片占比走势几乎呈相反状态。

首映日,《相爱相亲》的票房就略低于《七十七天》。上映七天的上座率及票房也慢慢与《七十七天》拉开距离。《相爱相亲》的票房呈走低趋势,而《七十七天》的票房走势在短暂下跌后有明显回升,最终保持一个平稳上升的姿态。

排片占比的走势和票房走势几近相同,虽然《相爱相亲》6.8%的排片占比在首映高于《七十七天》,但是却在未来几天连续处于下降状态,而《七十七天》的排片量不降返升。

与大IP“撞车”,题材不受欢迎

《相爱相亲》并没有刻意煽情,而是用日常生活的种种细节密密缝缝织起这部电影与观众的共鸣之处,靠的是许许多多的“不得已”,却戳心戳肺。《相爱相亲》 是一部难得说人话、讲人情的电影,但是它对比同档期惊险刺激的超级大片,在票房和题材类型上显然并没有优势。

同时与《相爱相亲》上映的还有三部电影:《雷神3:诸神之战》、《密战》和《七十七天》,前有《全球风暴》后有《东方快车谋杀案》,相比于拥有大IP的《雷神3》和《东方快车谋杀案》,以及主演是郭富城和赵丽颖的《密战》,《相爱相亲》的细节和温情优势很难发挥出来。

依据2016年受众对于电影类型的喜好排名可见,相比于其他类型题材,主打亲情和爱情的《相爱相亲》在题材上受欢迎程度并不占优势;反之,同档期《雷神3》、《全球风暴》和《密战》等其他影片,不是科幻冒险类就是动作谍战类,竞争相当激烈。在这种竞争对手面前,《相爱相亲》在题材类型上先天就被“甩”了一大截。

营销热度上不去,年轻观众难买账

在热度方面可以看出,11月1日日到11月14日《相爱相亲》的热度远没有《七十七天》的热度高,其中上映7天的搜索指数也远低于《七十七天》。热度没有上去说明前期的营销没有做好,知名度没有打出去。

《相爱相亲》和《七十七天》的媒体指数在前期不相上下,而且《相爱相亲》有一个媒体小高峰,隐隐有高于《七十七天》的趋势。但是电影上映7天后,前者就体现出后劲不足、持续走低趋势,在媒体方面的优势并没有发挥的很好。后者媒体指数则是呈波浪形式,虽有所起伏,但是整体保持稳定状态。

在消费人群及指数这一方面,电影消费的主要人群集中在18-34岁,该部分消费人群占比高达整个消费人群的73.85%。而无论是在18-24岁年龄段,还是25-34岁年龄段,江一燕的受欢迎程度都远明显高于张艾嘉的受众群。而张艾嘉在35-50岁的受众群体当中明显更受欢迎,可惜这部分受众仅占整体消费人群的14.04%,优势被大大稀释。显然,在观影消费人群方面,《相爱相亲》吃了大“亏”。

票房的惨淡,直接体现在排片量低上。而持续走低的营销热度,对于低排片量影片更起不到“自来水”作用,很多时候一部“高口碑”的好电影就是这样被埋没了。

不可否认的是《相爱相亲》是一部很棒很温暖的故事电影,在爱情电影里,有情人终成眷属是最好的结局。对于爱情,相爱只是一个令人心猿意马的开头,漫漫长路是我们重新认识并改变自己过程。正因为这样,张艾嘉导演的新作 《相爱相亲》 显出了它的情感和别样的价值——始于爱情,至终却又延伸到爱情之外。衷心希望这样的高口碑佳作能受到更多的关注,让“长尾效应”真正“看得见,摸得着,抓的住,再飞一会儿。”

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